Сниппет — это небольшой текст, который относится к сайту и его странице. В этом небольшом блоке используются ключевые запросы, которые видит пользователь при вводе своего запроса в строку поисковой системы. Это позволяет ему оценить содержимое ресурса еще до того, как он примет решение о посещении его страниц.

Вы использовали и создали веб-ресурс. Как же его продвигать? Безусловно, самым главным фактором поискового продвижения является качество его оптимизации под алгоритмы поисковых сервисов. Однако web-мастерам не стоит забывать и о дополнительных инструментах привлечения пользователей поисковиков, ведь вывести сайт в первую десятку выдачи по его запросам – это основная, но далеко не единственная задача оптимизатора проекта, поскольку ему также необходимо привлечь внимание посетителей поисковых сервисов к анонсам web-документов его ресурса.

Как известно, анонс любой страницы сайта в поисковой выдаче состоит из трех основных частей. Это заголовок web-документа, его адрес во Всемирной Сети, а также краткое описание.
Такое краткое описание страницы сайта и называется сниппетом. Конечно же, пользователи поисковиков, просматривающие результаты выдачи по тому или иному запросу, далеко не всегда обращают внимание на сниппеты web-документов, однако отказываться от их составления все же не стоит.

Особо актуально составление качественных сниппетов во время продвижения сайта по средне и высокочастотным запросам, так как в этом случае успех конкурентной борьбы может зависеть даже от мелочей.

Итак, как же составить качественный сниппет, который будет способствовать развитию интернет-проекта в поисковых системах?

Отвечая на данный вопрос, можно отметить следующие свойства качественного описания web-документа, содержащегося в теге description.

Во-первых, это насыщенность сниппета ключевыми словами. Дело в том, что поисковая система далеко не в каждом случае принимает во внимание сниппет страницы ресурса, составленный его оптимизатором. Именно по этой причине его необходимо сделать релевантным поисковому запроса web-документа. Однако перенасыщать тег description не стоит. Достаточно будет лишь 1-2 раза употребить главный ключ страницы проекта в прямом или разбавленном виде.

Вторым свойством качественного сниппета является его краткость, так как поисковые системы обращают внимание только на те описания сайтов, длинна которых не превышает 160 символов.
Кроме того, можно отметить еще одно существенное правило составления качественного сниппета, суть которого заключается в том, что он должен мотивировать пользователей поисковых сервисов совершать переходы на сайт. Именно поэтому сниппет должен отражать суть основной информации, изложенной в структуре web-документа.

Таким образом, зная эти достаточно простые правила составления качественных сниппетов, web-мастер сайта может иметь возможность существенно повысить качество поисковой раскрутки его проекта, а также более эффективнее вести конкурентную борьбу в поисковой выдаче.

Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.

Сниппет это что такое

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Его основные задачи:

• Показать первичную информацию на нужный запрос
• Заставить человека обратить на себя внимание
• Заинтересовать пользователя для перехода на сайт

Обратите внимание, что snippets влияет на . Если вы его составите плохо, то на ресурс могут заходить нецелевые посетители, которые не будут слишком заинтересованы в контенте. Это очень плохо для SEO продвижения! Поэтому тут будьте очень внимательны.

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе

Добиться топовой позиции, это еще не означает что вы гарантированно получите переход на сайт. Вас легко обойдут конкуренты если их сниппет будет более презентабельным и намного лучше притягивать внимание.

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.

Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

1. Адрес сайта
2. Название
3. Описание
4. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
5. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.

Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным . Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные . Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.

Фавикон или иконки для сниппетов

— это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.

Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.

Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.

Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

• Только для крупных веб-ресурсов
• Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
• Наличие человеко-понятных урлов
• Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.

Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Помните, что Yandex оставляет за собой право не принимать те изменения в имени сайта, которые предназначены только для искусственного выделения.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:

• Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
• Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
• Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
• С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
• Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.

Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Description должен содержать краткое и осмысленное содержание страницы с ключевыми запросами только для данной страницы. Максимальная длина должна быть не более 200 символов.

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник .

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку .

Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

• Основные страницы и разделы доступны с главной
• Логичная и продуманная навигация
• Короткие названия страниц, отражающие их содержание
• должна быть с заполненным alt
• Title совпадает с H1 и с текстами ссылками на страницу

Обратите внимание, что это лишь советы. Их выполнение не дает точной гарантии в том, что быстрые ссылки в сниппете Яндекс будут определены.

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета , вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Скажу, что такой способ платный. Поэтому на нем более подробно останавливаться не будем. Вместо этого поговорим про бесплатные варианты.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса . Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки . Ее пример вы найдете ниже.

Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте .

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

Выводы

Давайте подведем итоги этой темы. Выделиться в поиске среди других сайтов не так уж и сложно. Просто используйте возможности, о которых говорилось выше.

Помните, что Schema.org поддерживается лидерами поиска. Ее использование распространяется на все сервисы поисковых систем. Также не забывайте про дополнительные функции в кабинетах вебмастеров.

В общем, сниппет это важный seo элемент любого сайта. Если вы его составите грамотно и подключите расширенные возможности для показа, то вам удастся собрать намного больше трафика.

Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Ваш запрос успешно отправлен

Ваш запрос не отправлен

Настройка сниппета в Яндекс.Вебмастере

Каждый день пользователи ищут товары и услуги в интернете, изучают предложения, сравнивают цены. Яндекс предлагает воспользоваться программой, улучшающей представление сайта в поисковой выдаче за счет настройки сниппета. Так, для страниц, участвующих в поиске, можно указать описание магазина, информацию о режиме работы, наличии товара и др.

К программе по улучшению сниппета Yandex допускает не все сайты. Среди критериев указаны следующие:

1. Реальный, законный бизнес сайта

Участвовать в программе могут сайты, представляющие интернет-магазин или компанию, продающие товары или услуги, или сайты, являющиеся агрегирующей площадкой различных коммерческих предложений определенных фирм.

2. Англоязычный домен сайта

Вероятнее всего, данное ограничение связано с техническими особенностями работы с такими доменами.

3. Наличие на сайте каталогов товаров и услуг

Каждый товар или услуга должны иметь отдельную страницу. Это позволит привязать в выдаче к определенной странице всю соответствующую информацию.

4. Наличие на сайте контактной и юридической информации

Эти данные являются доказательством того, что фирма реально существует и несет юридическую ответственность за товары и услуги перед покупателями.

5. Отсутствие ограничений на сайте для различных типов покупателей

Расширенные сниппеты отразятся в результатах выдачи, которые показываются физическим и юридическим лицам, оптовым и розничным покупателям. Следовательно, сайты с ограничением по типу покупателей к программе не допускаются.

Если все требования выполнены, вы располагаете ресурсом веб-разработчика и согласны с условиями сотрудничества , можно смело подключаться к программе.

Подключение к программе формирования сниппета

Для того чтобы сделать сниппет, необходимо пройти следующие этапы.

1. Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер и подтвердить права на управление сайтом (следуйте инструкциям системы)

2. В разделе «Содержимое сайта» необходимо выбрать подраздел «Товары и цены» и нажать кнопку «Начать работу»

3. В подразделе «Товары и цены» нужно указать: данные о регионе и доставке, контактную и юридическую информацию

4. Подготовить YML-файл с информацией о товарах вашего магазина

Подготовка YML-файла с информацией о товарах вашего магазина необходима, так как из него будет считываться и показываться вся информация в сниппете поисковой системы по странице. Описание YML-формата, рекомендации по его заполнению, а также иллюстрированные примеры можно найти на странице «Технические требования» .

5. Указать поисковой системе местоположение YML-файла

Для этого на вкладке «Источники данных» необходимо прописать путь, по которому доступен YML-файл. Инструкцию по подключению YML-файла можно найти в разделе «Как подключить YML-файл?» . Яндекс работает с этим файлом так же, как и с файлом sitemap.xml. Чтобы в поиске всегда была свежая информация, программа загружает его ежедневно.

6. Отправить данные о магазине на проверку

Для этого нужно нажать на кнопку «Включить магазин» в разделе «Товары и цены». Проверка осуществляется в течение 5 рабочих дней. В случае ее успешного прохождения расширенные сниппеты появятся в поиске Яндекса в течение 10 дней.

Помимо оптимизации сниппетов для коммерческих сайтов, продающих товары и оказывающих услуги, есть варианты формирования сниппетов для сайтов других тематик, например: «вклады и кредиты», «рецепты», «недвижимость», «автообъявления» и др. Обо всех вариантах программы настройки сниппетов можно прочитать в помощи Яндекс.Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта» .

Работа со всеми вариантами сниппетов осуществляется либо с помощью специально подготовленного xml-файла, либо с помощью микроформатов, речь о которых пойдет ниже.

Микроформаты в Яндексе

Микроформаты — это форматы семантической разметки страниц, которые позволяют сделать контент на странице понятным для . Их идея проста: вы делаете разметку имеющегося кода сайта, используя специальные атрибуты, аналогичные мета-тегам или тегам форматирования.

С помощью микроформатов можно указать Yandex на отдельные блоки текста, вставив специальную разметку в коде страницы. Данные блоки HTML-разметки не видны пользователям сайта и не влияют на отображение информации. На сегодняшний день данные форматы используются для указания контактной информации, товаров, отзывов, каких-либо событий и в некоторых других случаях. В Яндексе используется 4 вида микроформатов.

1. hCard

hCard — это микроформат разметки контактной информации, с помощью которого вы можете указать роботу на адрес, телефон и другие данные. Важно структурировать контактную информацию по блокам: название компании, адрес, телефон, время работы и т.д. Например, текст на странице выглядит следующим образом:

Если посмотреть исходный код этого блока, то мы увидим разметку, которая обозначает карточку организации в формате hCard:

При этом информация о компании в поисковой выдаче и в Яндекс. Справочнике будет выгодно отличать данный сайт от других.

Подробную информацию об элементах микроформата hCard, которые обрабатываются Яндексом, можно получить в разделе hCard помощи Яндекс. Вебмастера.

2. hRecipe

Данный микроформат предназначен для описания кулинарных рецептов. С его помощью текст может быть представлен с использованием следующих семантических элементов: ингредиенты, способ приготовления, время приготовления блюда.

Если у вас на сайте есть рецепты с аналогичной структурой, а также фотоинструкция, воспользовавшись соответствующей разметкой, вы можете получить преимущества в выдаче.

Формат hRecipe несложный, все возможные поля можно изучить на странице помощи Яндекса «Микроформат hRecipe» или на примерах, один из которых приведен ниже.

Вот так будет выглядеть ваш рецепт в выдаче. В сниппете будут представлены 4 картинки, которые могут привлечь больше внимания посетителя, чем сайт, который находится на первом месте!

3. hReview

hReview — это микроформат разметки отзывов, он позволяет извлекать из текста такие семантические элементы, как рейтинг, текст отзыва, плюсы и минусы и т.п. В настоящий момент в Яндексе этот формат используется для описания отзывов об автомобилях и организациях .

В выдаче отображается сразу несколько ссылок на разные страницы одного сайта, что повышает вероятность перехода пользователя на ресурс. Также в выдаче указываются даты отзывов и их количество.

Предполагается, что формат разметки hReview должен включать разметки других форматов: автор отзыва — hCard; объект отзыва — hProduct, hCard или hCalendar, в зависимости от типа объекта. Для описания автомобилей, например, используется расширенный формат hProduct . Про сам же формат hReview можно почитать в разделе помощи Яндекса с одноименным названием «Микроформат hReview» .

4. hProduct

Микроформат hProduct предназначен для извлечения из текста следующей информации: бренд, цена, описание товара, фото и т. п. В настоящий момент этот формат используется только в формате hReview для организации отзывов об автомобилях, однако у него большие перспективы. Разметка микроформата обрабатывается совместно с страницы, и нетрудно предположить, что структурированная информация гораздо быстрее принесет пользу даже для ранжирования. Остается придумать только представление в выдаче подобного сниппета. Надеемся, Яндекс изобретет его в скором времени.

Узнать больше об этом формате можно в разделе «Микроформат hProduct» . Также можно увидеть вариант сниппета для описания автомобилей в программе

«Продвинутые» оптимизаторы знают: чтобы получить целевой трафик на сайт, попасть в поисковый ТОП недостаточно.

Если ваш сайт в выдаче будет представлен нерелевантным описанием, вряд ли он сможет похвастаться прибыльными заказами.

Сравните два описания по запросу «путевка в Турцию».

Первое: Турция - это страна, где мечтал побывать каждый, и неудивительно, что очень много туристов все чаще приобретают горящие путевки в Турцию.

Второе: Горящие туры в Турцию, Египет. Более 700 млн предложений от бюджетных до элитных. Сегодня в 17:00 состоялся розыгрыш путевки в Турцию на двоих.

Какой сниппет продает, а какой рассказывает о банальных истинах?

Грубо говоря, интернет-аудиторию можно разделить на две большие группы: желающие купить и желающие узнать. И если основная задача вашего бизнес-ресурса состоит в продаже товара или услуги, то целевым трафиком (в большей мере) будут представители первой группы.

Когда мы знаем и понимаем основные потребности потенциальной аудитории, то можем влиять на ее мотивацию с помощью сниппета: сообщать в описании сайта те аргументы, которые подтолкнут к заветному движению - клику по ссылке из поисковой выдачи.

Вот здесь и возникают два главных вопроса: 1. Как сделать сниппет продающим. 2. Как обратить на него внимание роботов-сниппетовщиков?

Что должен делать сниппет?

Для начала пробежимся по задачам, которые должен выполнять сниппет. Без этого понимания нам будет сложно подобрать правильные инструменты воздействия на аудиторию.

1. Продавать товар или услугу.
2. Работать на имидж компании, персоны, бренда.
3. Бороться с негативом.
4. Давать конкретный ответ на поисковый запрос.

Как видите, задачи у сниппета напрямую зависят от бизнес-задач вашего проекта: продавать, информировать, формировать имидж.

Грамотный сниппет = высокие показатели CTR (кликабельность), большой процент посетителей-лидов, хорошая глубина просмотра сайта, маленький процент отказов.

Кстати, после отмены ссылочного в Яндекс (пока только в Москве), именно эти показатели (так называемый поведенческий фактор) влияют на ранжирование сайта в поисковой сети.

Из чего состоит сниппет?

Сниппет (информация о сайте в поисковой выдаче) состоит из двух частей: заголовок (Title) и описание (Description).

С заголовком все просто: он формируется из метатега «Title», который заполняется в административной панели сайта с помощью специальных плагинов для оптимизации.

Средняя длина заголовка в Яндекс и Google - 65 символов (11 слов). Наш коллега Сергей Сосновский провел любопытный эксперимент по длине «тайтлов», в котором и вывел эту цифру. Если интересно, ознакомьтесь с результатами

В поисковой сети Google вторая часть сниппета (описание) формируется двумя способами:

1. Если нет заполненного метатега Description, то робот автоматически использует любой текстовый фрагмент, который максимально соответствует поисковому запросу;
2. Если есть заполненный метатег Description, то именно он и становится описательной частью сниппета.

С описанием для Яндекс сложнее. Робот его может взять не только из метатега «Description», но также из текста на сайте (даже из разных фрагментов), из фрагментов Яндекс Каталога, DMOZ (если ваш ресурс здесь представлен).

И наша задача в том, чтобы сниппетовщик выбрал тот текстовый фрагмент, который интересен, в первую очередь, нам.

Кроме этих двух частей, сниппет состоит из системных надстроек, так называемых дополнительных фрагментов по оформлению сниппета. Некоторые из них мы можем создать с помощью специальных ресурсов, а некоторые генерируются автоматически.

Вернемся к ним чуть позже.

Как «скормить» нужный текст для сниппетовщика Яндекс?

Это очень важная часть статьи. Согласитесь, можно написать суперпродающий сниппет, но если он будет оформлен не по правилам, то вряд ли он попадет в поисковую выдачу.

Поэтому запаситесь терпением, сейчас будут советы, для внедрения которых нужна кропотливость, усидчивость и жажда к экспериментам.

Важно! Здесь мы приведем общую информацию, которая может повлиять на выбор роботов Яндекс. Она не является гарантом того, что нужный текстовый фрагмент с первого раза станет описательной частью сниппета.

Действует правило: пробуйте, пробуйте и еще раз пробуйте.

1. Заполняйте метатег «Description». При его грамотном оформлении высок шанс того, что именно этот текстовый блок войдет в сниппет.
2. В «Description» на первом месте должна идти ключевая фраза в точном вхождении. Дальше синонимы поискового запроса в сопровождении с релевантными словами (купить, цена, продажа, отзыв и так далее).
3. «Title» и «Description» оформляться по-разному. И они не должны дублироваться по всему сайту.
4. Размер описания «Description» для Яндекса - 160 знаков с пробелами, для Google - 140.
5. Чтобы сниппетовщик «взял» нужный информационный блок из текста интернет-страницы, его нужно также грамотно оформить.
6. В этом блоке должна быть самая высокая плотность ключевых слов в прямом вхождении (по сравнению с остальным текстом на странице сайта). Соседние предложения должны быть короткими и без ключевых фраз.
7. Чтобы увеличить шансы попадания в сниппет, в остальном тексте можно ввести ключевые фразы в непрямых вхождениях (склонения, предлоги).
8. Сниппетовщик может взять текстовые фрагменты из зон повышенного внимания: первый абзац текста; заголовки и подзаголовки, оформленные тегами H1, H2.

Как видите, нужно очень постараться, чтобы понравиться роботу, ответственному за сниппеты. И даже при соблюдении всех условий нет 100 % гарантии, что в поисковую выдачу попадет именно тот фрагмент, на который вы делаете ставки.

(Совет: проверяйте сниппеты с помощью специальных сервисов. Например: Netpeak Spider)

Как заставить сниппет продавать?

Наконец-то мы перешли к копирайтингу!

Когда мы знаем, что такое «сниппет» и как он попадает в выдачу, то можем составить для него правильный текст, который:

1. Обратит на себя внимание пользователей с помощью специальных слов-аргументов;
2. Даст четкий ответ на поисковый запрос;
3. Выиграет на фоне конкурентов (для этого их нужно внимательно изучить);
4. Сформирует целевой трафик.

Давайте проанализируем несколько примеров, чтобы показать важность копирайтинга для сниппетов на практике. Используем высококонкурентный запрос «путевка в Турцию ».

Пример №1.

Здесь составители сниппета пытаются воздействовать с помощью слов «огромный», «самый». Но мы с вами уже знаем, что сами по себе эти слова ничего не значат. Нужны факты, аргументы, доказательства.

Что здесь привлекает? Фраза «низкие цены », «в 2014 году », «горящая путевка в Турцию из Киева от 27 февраля в 19:10 ».

Пример №2.

Здесь нас убеждают цифрами: от 328 $, от 450 $, от 959 $. И заядлый путешественник сразу определит ценность этих предложений для своего кармана. Конкретика, фактаж - самые убедительные аргументы.

Пример №3.

Это объявление также мотивирует фактами: «в базе 1305 отелей », «4296 горящих путевок ». Главное, чтобы цифры соответствовали действительности.

Пример №4.

Здесь ценен заголовок. Обратите внимание на фразу «прямые авиаперелеты Турция - Харьков». Это конкретное преимущество, вынесенное в Title. Чего у остальных сниппетов, к сожалению, нет.

Подведем итоги блока. Составляя текст для сниппета, используйте:

• «горячие точки» для покупателей: сроки оказания услуг, выгодная цена, интересные условия доставки, ассортимент, достойный опыт работы, уникальный товар или услуга и так далее;
• Мотивирующие слова-аргументы: бесплатная доставка, гарантия 10 лет, акция, скидка, горячее предложение, экономия, новинка и т.п;
• Уникальное торговое предложение, которое выгодно представляет вас на фоне конкурентов;
• Ударное предложение с ключевой фразой ставьте на первое место;
• Не забывайте о цифрах. В сниппетах они работают особенно хорошо.

О том, как именно составлять продающий текст для сниппета смотрите в выпуске «С чистого листа », в котором Денис Каплунов рассказывает о сценариях создания контекстного объявления. Эти техники можно использовать и при составлении сниппета.

Как графически выделить сниппет на фоне конкурентов?

Кроме текста, сниппет в общей ленте поисковой выдачи можно выделить с помощью специальных надстроек:

• адрес, контактные телефоны и время работы офиса;
• Список социальных сетей;
• Быстрые ссылки на разделы сайта;
• Регион сайта;
• Подробные данные о товаре, услуге (не для всех типов бизнеса).

Подытожим

Чтобы сделать сниппет продающим, нужно внимательно отработать два момента:

1. Соблюсти условия грамотного оформления сниппета, чтобы его заметил специальный робот Яндекса;
2. В 160 символов вложить продающую выжимку конкретной страницы бизнес-ресурса, учитывая при этом требования к оптимизации.

Задача не из простых. Но как мы с вами выяснили выше, грамотный сниппет - прямой путь к целевому трафику, а значит - к прибыли.

P.S. Создание сниппета - это только верхушка айсберга продаж. Далее следует проработка контента страницы , чтобы ее содержание стало логическим продолжением информации, изложенной в сниппете.

«Студия Дениса Каплунова» выполняла заказы по созданию продающих сниппетов. Мы с радостью готовы помочь и вам. , заполнив специальную форму обратной связи.

22.01.2018 Время прочтения: 6 минут

Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

• для страницы определены быстрые ссылки;
• страница не заражена вирусом в данный момент;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

• Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
• В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

• желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
• желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

1. Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

1. Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.